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每经记者|王砚丹 每经编辑|赵云
中秋国庆黄金周，你准备去旅游吗？
2025年的国庆节与中秋节再度“相逢”，形成长达8天的超级黄金周。在超长假期催化下，A股市场相关板块提前预热。
今日，旅游及酒店板块持续拉升，云南旅游早上开盘即封板，曲江文旅（维权）、桂林旅游涨停，西域旅游、西安旅游、华天酒店等跟涨。
拉长K线图来看维嘉优配，在近期科技股大热背景下，其实旅游酒店板块已经走强数日。云南旅游本周连续两个涨停，9月以来涨幅超过40%。
在黄金周出游前，先买旅游股赚个路费酒店费，至少近期，看起来是不错的选择。
但旅游股的走强，并非只是短期行为。这一板块本身就有强有力的政策支持做支撑。
政策方面，商务部等9部门日前发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五方面19条举措进一步扩大服务消费。包括开展“服务消费季”系列促消费活动，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，因地制宜延长热门文博场馆、景区营业时间，优化预约方式，鼓励推行免预约，优化学生假期安排，完善配套政策等，增加优质服务供给，更好满足人民群众多样化服务消费需求。
万联证券在进行点评时指出，政策举措维度多元，亮点突出。在当前支撑经济平稳增长、提振内需成为核心路径的背景下，服务消费正加速迈向居民消费主体地位。《关于扩大服务消费的若干政策措施》中多项举措最快有望于四季度落地显效，服务消费各细分领域将持续受益于政策红利。
在文旅板块方面维嘉优配，万联证券指出，入境旅游与青少年旅游需求双轮驱动，建议重点关注入境游旅行社龙头及适配春秋假出行节奏的景区标的。
东莞证券指出，2025年上半年，国内外出游需求保持火热，但旅游消费更加理性，行业竞争仍较激烈。考虑到去年“924”以来国内宏观经济环境改善，政策重心转向促消费，预计下半年国内旅游出行仍有释放空间。从业绩弹性和长期景气度来看，建议关注需求稳定有增长的部分自然景区如祥源文旅（维权）（600576）、三特索道（维权）（002159）、长白山（603099）等；业绩稳定低估值的酒店龙头，如锦江酒店（600754）、首旅酒店（600258）等。
此外，值得一提的是，文旅酒店板块并非与科技板块是此消彼长的关系，实际上，文旅酒店正在努力拥抱科技变革，以实现服务效率提升并提高消费者满意度。
东方证券近期发表了一个关于“服务经济之科技引领变革”的主题研报。其中一篇专门点评了“国内山岳景区积极拥抱登山机器人”现象。
东方证券指出，登山机器人（亦称外骨骼机器人）基于仿生关节与智能驱动技术，可为登山者提供体力辅助。目前行业处于从试点走向规模化应用的前期阶段：
泰山景区作为国内首个大规模应用该技术的景区，2025年1月底首次投放10台设备，3月已增至100台且已有3000名游客体验该服务，并计划“十一”前实现5000台运营规模。
峨眉山景区计划以徒步登山为核心，结合外骨骼机器人推出“科技登山套餐”，延伸住宿、餐饮等二次消费。
黄山景区在此基础上还在救援及环卫工作中配备该类设备，有效提升高负荷作业能力，整体响应“智能装备+文旅融合”的政策导向。
东方证券指出，景区可借此开辟新增收入曲线，提升衍生消费。对游客而言，一方面客户体验因登山过程更轻松、更具科技感和个性化而大幅增强，另一方面因体力节省（以泰山中天门到南天门路段为例，使用登山机器人后，原本需要3小时的路程缩短至1.5小时，体力消耗减少30%）而有更多精力进行其他项目消费，有望明显提升在餐饮、演艺、游乐和文创等方面的二次消费，提高整体客单价。尽管面临技术挑战，但登山机器人通过提升体验、扩大客群和创造收入，正成为山岳景区实现差异化竞争和价值增长的重要创新工具，其长期发展价值值得持续关注。未来行业发展重点将集中于构建无障碍旅游场景（如适老化服务、家庭旅游）和增强景区科技竞争力，通过缓解游客体力瓶颈、延长停留时间、激发二次消费等方式，显著提升客户满意度并形成差异化优势。相关标的：长白山（603099，未评级）、黄山旅游（600054，买入）、九华旅游（603199，未评级）、峨眉山A（000888，买入）。
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